比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是拉业绩吧｜财经辣评

平安银行存款就送Labubu的争议犹在，就有银行跟风在社交(shèjiāo)媒体(méitǐ)上打趣(dǎqù)“只要点赞过万，就推出制作拉(lā)波波（LABOBO）”，社交媒体动态是11号晚上发的，截至6月12日中午，点赞也才接近300。 什么是拉波波（LABOBO）？从银行放出来(chūlái)的宣传图片来看，外在是一只呆萌的毛绒(máoróng)兔子(tùzi)形象，“内里”则(zé)是宁波银行一贯的卡通形象。有网友解释，这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄超人”穿上了兔子外衣(wàiyī)，顺便蹭了Labubu的流量，毕竟这个新形象叫LABOBO。 网友们又是如何评价的呢？单从设计外观评价来看，非常(fēicháng)两极，有人喜欢(xǐhuān)称赞觉得可爱，有的觉得形象非常一般甚至觉得很丑。 但也有(yǒu)网友直接提出疑问(yíwèn)不会有版权问题吗？官方账号则是紧跟着回复“暂时还没有收到律师函”。更有疑似宁波银行内部员工留言：“行内都在降本，大家都紧巴巴(jǐnbābā)的，总行能不能少花点钱？”这样的评论也引发了共鸣，有网友表示，银行就是喜欢花大钱(huādàqián)办小事。 网友的(de)争议已经说明一切。在笔者看来，银行的出发点(chūfādiǎn)或许在于互联网上营销互动，更贴近(tiējìn)年轻的客户群体，但是从表现手法和最终效果来讲，都值得商榷。 首先，平安银行存款就送Labubu仍然存在争议，银行方面称为新客权益，但是质疑其抬高存款成本实际上变相揽储的声音仍然络绎不绝，此时(cǐshí)跟风效仿，从舆情(yúqíng)管理(guǎnlǐ)角度来看，并非最佳时机。 其次，由于Labubu的全球风靡，一些打着“1：1复刻”被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为社交(shèjiāo)媒体的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”，更多的Labubu才能开心常笑》就提到，Labubu的标志性笑容绽放全球，这笑容背后的中国智慧(zhìhuì)与中国创造，需要我们用更坚固(jiāngù)的保护知识产权(zhīshíchǎnquán)法治环境来守护。在国产IP面临知识产权困境的当口，一家(yījiā)银行(yínháng)利用LABOBO蹭热点，做法(zuòfǎ)实在并不高明。 最后，从公开信息来看，宁波(níngbō)银行在近年来数个宣传稿件中强调要拉近银行与年轻人之间的(de)距离(jùlí)，翻看宁波银行的社交媒体动态来讲，可以看出，对于粉丝有问必答确实态度真诚。但是(dànshì)年轻人喜欢Labubu的核心，又岂是一个简单的类似(lèisì)玩偶可以抵消的？点赞数或许说明一切。所以银行离年轻人，真的还有点距离。 最后来说说宁波银行的(de)业绩表现，2024年(nián)，宁波银行营业(yíngyè)收入为666.31亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)8.19%，较2023年6.40%的增速(zēngsù)进一步扩大；同期，净利润271.27亿元，同比增长6.23%。老实说，在银行全行业都面临业绩增速放缓(fànghuǎn)的大背景下(xià)，宁波银行能有如此的表现确实可圈可点，难怪也被称为城商行“标兵”。近年来，宁波银行更是不断加码零售业务，但与此同时个人贷款业务的不良率与个人贷款规模一样逐年增长。此外，宁波银行分红比例(bǐlì)长期低于行业水平、激进扩张引发监管频繁处罚等，都让其近年来面临质疑。 点赞就(jiù)推LABOBO，或许可以认为是宁波银行的一种营销手段，但也印证着宁波银行贴近零售(língshòu)业务、走近年轻人的决心(juéxīn)。但真的比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是多花点心思更好拉动业绩吧(ba)！ 文｜羊城晚报(yángchéngwǎnbào)财经评论员 戴曼曼图｜源自网络