四川达州达川区龙舟赛带火南滨广场 12万客流如何转为“留量”

5月18日至 5月21日，四川(sìchuān)达州的南滨广场成为网红打卡地。以“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”达川站赛事(sàishì)活动为契机(qìjī)，达州市达川区人民政府在此举办2025小龙虾啤酒音乐美食节(měishíjié)，汇聚本地特色小吃，搭配电音、摇滚乐队演出，吸引市民(shìmín)和游客扎堆体验。 白天看龙舟竞技，夜晚享消费(xiāofèi)盛宴。通过以赛引流、以文聚魂、以旅兴业，达州市达川(dáchuān)区探索出“文旅+消费”融合发展的新路径，成功(chénggōng)将“文旅流量”转化为“消费留量”，不仅创下(chuàngxià)南滨广场12万人次的客流新高，还带动三里商圈夜间经济环比增长18.6%。 深化商文旅体融合，打造消费新场景，是2025年四川省商务工作电视电话会议提出的战略部署。今年以来，达州市达川区积极响应，主动作为，大力实施提振消费专项行动，出台系列优惠政策，全力开展(kāizhǎn)促销(cùxiāo)活动、保障(bǎozhàng)民生需求、焕新(huànxīn)城市活力。 市民和游客在南滨(nánbīn)广场品美食。（达川融媒供图） 达州(dázhōu)南滨广场小龙虾啤酒（音乐）美食节现场。（达川融媒供图） 日销20万元背后的场景(chǎngjǐng)创新 2025年是四川省委确定的“消费(xiāofèi)促进年”。四川省商务厅《关于培育新型消费的实施(shíshī)意见(yìjiàn)》提出，2025年全省计划打造100个“体育+消费”融合示范项目。 5月18日至5月21日，达州市(dázhōushì)达川区南滨广场化身夏日欢乐场，“千帆竞速·万味飘香”2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食(měishí)(měishí)节如期举行。借力龙舟赛流量，融合美食和音乐，当地推出“双(shuāng) IP 联动”的消费新场景，活动期间累计接待游客超12万人次，夜间消费时段延长3小时(xiǎoshí)，美食区日均销售额突破20万元，三里商圈客流环比(huánbǐ)增长18.6%。 达州市达川区商务局相关负责人介绍，活动期间，他们将南滨(nánbīn)广场3.2万平方米滨水空间(kōngjiān)改造为沉浸式消费场域，通过“龙舟赛事(sàishì)引流+美食场景留客”的模式，不仅激活了(le)城市消费新场景，还擦亮了“达川夜经济”的闪亮名片。 “这既是(shì)落实省委‘消费促进年’部署的具体实践，也(yě)是响应达州市‘一区一枢纽一中心’建设的创新举措。”该负责人告诉记者，本次活动引入了老地方海铺、刘氏稀饭、余妈豆瓣等(děng)30余家本土(běntǔ)品牌商家参与，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性机制。 市民和(hé)游客扎堆观看龙舟竞速。曾业 摄 达州市达川区(qū)2025 初夏(chūxià)消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节。（达州市达川区商务局供图） 人气聚集背后的“留量(liúliàng)”探索 据(jù)达州市达川区商务局统计，2025 初夏消费季暨小龙虾(xiǎolóngxiā)啤酒（音乐）美食节举办期间，主城区夜间消费时段从常规的4小时延长至7小时，带动三里(sānlǐ)商圈日均(rìjūn)客流量突破3万人次。其中，“刘氏稀饭(xīfàn)”等非遗品牌单日销售额同比提升220%，“老地方海铺”小龙虾日均销量达1.2吨。 如何制造节庆爆点(bàodiǎn)挖掘消费潜力？达州市达川(dáchuān)区此前已积累了不少经验。 今年新年伊始，该区就(jiù)抢抓春节消费热点，集中开展富有“年味”和(hé)达川特色的促销(cùxiāo)活动(huódòng)，吸引消费群体70余万人次，拉动消费超过5亿元。升华跨年活动、千人刨汤宴活动、新春集市、主题灯会、石桥烧火龙等特色活动，都成功实现了让“流量”变“留量”的期许。 “五一”假期(jiàqī)前后，达州市达川区创新(xīn)和丰富消费(xiāofèi)场景，以多元供给激发(jīfā)消费潜力、市场活力，出台系列优惠政策，以真金白银、真情服务促消费。其中，“花漾达州·焕新生活”夏季消费季暨(jìjì)汽车(qìchē)促销活动，浪漫氛围拉满的“莫奈花园”在社交平台上成为热词，众多线上线下联动的消费新场景，拉动汽车、房产等大宗消费同比增长14%、22%。 今年以来，达州市达川区以丰富群众(qúnzhòng)生活、拉动区域消费为目标，全力促消费聚人气。截至目前(mùqián)，已累计开展各类主题促销活动40余场次(yúchǎngcì)，吸引消费群体130余万人次，带动商圈周边家电、汽车、餐饮(cānyǐn)、住宿、旅游、娱乐等消费超16.2亿元。 达州市达川区(qū)消费新场景。（达州市达川区商务局供图） 2025年达州市达川(dáchuān)区的新春集市上，游客体验“青梅煮酒(jiǔ)”。曾业 摄 让“节庆经济”转化为“日常(rìcháng)消费” 在达州市达川区(qū)商务局的后续消费(xiāofèi)促进计划中，记者注意到“场景复用”的创新思路：南滨广场将作为常设消费集聚区，定期(dìngqī)举办主题市集。同时，将深化“一季一主题”的促消费机制，把成功经验复制到家电焕新节、金秋(jīnqiū)消费季等系列活动中。 这种从“节庆经济(jīngjì)”到“日常消费(xiāofèi)”的转化路径，与《四川省消费中心城市建设指南》提出的“场景可持续化”要求深度契合。 当龙舟竞渡的鼓点(gǔdiǎn)与(yǔ)消费(xiāofèi)市场的脉搏同频共振，达州市达川区用实践证明了资源(zīyuán)转化的无限可能。这种“政府引导不包办、市场主导不失序、群众参与不缺位”的新型促消费模式，或许正是破解县域消费升级难题的“密匙”。 实际上，通过政策引导和补贴刺激的“加码(jiāmǎ)”，达州市达川区的市场动能已(yǐ)得到释放。 “花漾达州·焕新(huànxīn)生活”夏季消费季暨(jìjì)汽车促销活动。（达川融媒供图） 今年以来，该区(gāiqū)先后出台购房送电子消费券、消费抽奖(chōujiǎng)活动等(děng)优惠政策，联动全区餐饮、住宿、服装、家电等2000余家商户，推出折扣让利、满减补贴等惠民(huìmín)政策。截至目前，购房送电子消费券累计发券544名，金额达969万元；一季度参与消费抽奖活动1万余人(yúrén)次，成功(chénggōng)领奖的达3900余人，带动零售、餐饮等行业销售额同比增长12%。 与此同时，该区还扎实推动消费品(xiāofèipǐn)“以旧换新”补贴政策精准落地，筛选参与(cānyù)主体(zhǔtǐ)177家。截至目前，汽车(qìchē)置换1276台(tái)，汽车报废546台，汽车销售额达2.73亿元；家电3C数码16352台，销售额5274万元；电动自行车1202台，销售额达372万元。 达州市达川区商务局相关负责人表示，接下来，他们(tāmen)将继续抢抓暑期、中秋、国庆(guóqìng)等重要消费节点，积极谋划开展更多形式的节庆活动，拉动日常(rìcháng)消费持续升温。